探索“电影+”模式，激发消费新动能

• 2026-08-04

今年，国家电影局与商务部携手启动了“电影+”消费综合试点工作，选择了16个城市作为试点。通过“小票根”技术，电影与其他产业的结合带来了丰富的消费场景，比如“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市场”和“电影+科普”等新兴业态，对推动经济和社会发展、促进电影消费生态的健康成长起到了重要作用。在暑期档的众多优质电影上映中，观众在享受电影的同时，也感受到时代变迁的脉动。各大景区纷纷推出免门票或用餐优惠，知名IP形象成为了观众的情感寄托，这些措施解锁了“吃、住、行、游、购、娱”的多元消费场景，持续激发电影产业的潜力，推动了内容质量的提升，增强了行业的信心。

随着国产影片如《八仙!》的热播，电影拍摄地的关注度也不断上升。在四川青城山，一位小朋友高喊“快看，门顶上有八仙！”吸引了众多游客驻足。这座千年银杏树，更是成为了电影中古树的原型，游客纷纷合影留念。青城山还推出了与八仙故事相关的主题活动，进一步刺激了消费活力。中国艺术研究院的教授支菲娜表示，“电影与旅游”的结合，为电影产业带来了不可小觑的经济推动力。

在贵州省，借助红色电影的影响，积极布局“电影+旅游”政策，遵义会议会址在短时间内接待了超过40万游客。通过VR和全息技术的应用，游客们更深刻地了解了长征的历史。《给阿嬷的情书》的热映吸引了众多游客前往广东中山和汕头，相关优惠和活动的推出，也促进了“电影+美食”“电影+非遗”的融合发展，提升了地方知名度与人气。

观众对经典影片的热情同样不可小觑。江西省九江市的庐山恋影院吸引了大批游客，许多人为重温青春而来，而年轻观众则是通过光影了解历史。国家电影局与商务部共同推进的“电影+”试点工作已经在16个城市落地，新的消费模式迅速发展成为支撑经济和文化的一大力量。中国电影艺术研究中心的汪忆岚指出，只有在持续优质内容的基础上，“电影+”才能成为稳定的产业价值。

在四川某影院，一名年轻观众兴奋地表示自己已经看过五次《八仙!》，并称赞电影将传统文化巧妙融入剧情。电影相关方还利用“八仙!”这一IP推出了各类衍生产品，包括蜀锦、文具和潮玩等，东方梦工厂总裁应旭珺强调，从策划阶段就开始了IP开发，确保产品多元且覆盖广泛。影迷们在影院内积极进行角色扮演及互动，让观影体验变得更加丰富。

电影作为一个IP，带来的经济效应是显而易见的。去年上映的《浪浪山小妖怪》不仅在票房和口碑上双丰收，还成功开发了800多款衍生产品，带动了超25亿元的终端消费。上影集团的王隽则表示，电影的投资和制作需要转向生态化布局，更注重长期的IP价值和跨领域的联动能力，确保在电影上映的同时，衍生产品也能迅速进入市场。

电影产业还在不断延伸其链条与融合发展，挖掘其背后的经济和社会价值，推动人文经济学的发展。在影院文化的多元化经营方面，上海万达影城在世界杯期间借助高规格设备吸引了大量球迷，球迷们不仅观看赛事，也能在影城内购买各种正版周边商品，丰富了整体的观影体验。影城的营收结构显著朝着多元化方向发展，不再局限于传统票房，新的消费场景正在不断被开辟。